阿迪达斯现在开始“爱国”还来得及吗？

(资料图片仅供参考)

日前，有网友发现，此前曾因新疆棉事件陷入过舆论争议的运动服饰品牌阿迪达斯推出了一款印有“中国”字样的三条纹夹克运动外套，疑似有意迎合中国消费者喜好，贩卖爱国情怀。

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详情页面，阿迪达斯是这么介绍这款产品的：

“这款Adidas田径运动上衣，为你带来舒适体感；正面缀‘中国’两字，旨在展示个性。”

“胸前加入‘中国’字样，赋予经典别样新意，带来复古之外的独特中国味。”

文案倒是没什么问题，只不过这设计怎么看怎么眼熟。

你品你细品，是不是长得和东京奥运会时期吴京那组爆火表情包里的衣服几乎一模一样？

巧合还是故意，咱就不知道了。

不过可以肯定的是，阿迪达斯确实有意想要搭一搭中国风的流量快车。

2022年1月，阿迪达斯更新“武极”系列，称灵感源自中国传统武术，飒爽上身国风新侠客基因。

2023年1月，阿迪达斯再次对“武极”系列进行更新，汲《孙子兵法》精髓，以风、林、火、山贯穿四季，开启中式哲学生活。

彼时阿迪达斯还邀请到演员陈晓担任公益大使，为品牌赋能。但与陈晓的合作公开后外界争议颇大，目前在阿迪达斯官方微博以陈晓为关键词进行搜索，已经没有任何相关结果。

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疑似贩卖爱国情怀、讨好中国市场背后，是阿迪达斯中国区连续下滑的业绩。

据3月8日阿迪达斯公布的集团2022年财报，2022年阿迪达斯全球营收增长1％，中国区却大幅下降36％。截至2022年末，阿迪达斯中国区业绩已经连续7个季度呈下滑状态。

2021上半年阿迪达斯中国的营业收入约为183亿元，而同期中国本土运动品牌安踏的营业收入为228.1亿元。安踏完成了在中国市场对阿迪达斯的反超。

我想上述一组组数据，无不刺痛着阿迪达斯的心。

会有向中国市场靠拢的动作也不足为奇。

只不过在经历过沸沸扬扬新疆棉事件后，阿迪达斯如今暗戳戳的示好还有用吗？

未来如何尚不可知，就当下的情况来看，效果甚微。

每次阿迪达斯一有示好的信号放出，网络上质疑与吐槽的声音就会随之而来，涌向品牌。

“圈钱味都快漾出来了”

“道歉了吗？现在这算啥？”

“改口之后更加不买，这么没原则的品牌。”

类似的评论数不胜数。

说实话无论阿迪达斯怎么做，它想要同中国消费者完完全全重归于好，可能性极小，小到几乎可以忽略。

一来，消费者与品牌之间的信任如同一张白纸，如今这张白纸已经被捏得皱皱巴巴，想要复原难度很高。

二来，随着越来越多国货运动品牌的崛起，中国消费者已经能够轻易地获得既能满足自身需求、性价比还更高的运动产品，阿迪达斯的不可替代性遭到稀释。

当品牌失去不可替代性，它与用户之间的天平也就开始出现微妙的倾斜。

综上，阿迪达斯这波操作大概率是努力努力白努力了。

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